Escuela de Negocios de Jerez organiza una mesa redonda con
José Mercé, Moraíto, Paco López, Silvia Calado y Manuel Collado

Flamenco-world.com, marzo de 2004

El flamenco inaugura el ciclo de debates 'Tardes en la escuela' de la Escuela de Negocios de Jerez. 'Un negocio con arte' fue el nombre de la mesa redonda convocada el día 24 de febrero de 2004, con la participación de los ponentes Paco López, director del Festival de Jerez; Silvia Calado, directora de contenidos de Flamenco-world.com y autora del estudio 'El negocio del quejío'; Manuel Collado, arquitecto de la Ciudad del Flamenco; el cantaor José Mercé y el guitarrista Moraíto, ambos empresarios. El impacto económico del festival, los objetivos del 'macroproyecto' de la Ciudad del Flamenco, el ayer y el hoy de la economía flamenca y la experiencia empresarial de los artistas invitados fueron los ejes temáticos de la jornada, que generó un ameno debate entre los asistentes en la sala y los que seguían la jornada por Internet.

Ponentes de la conferencia 'Un negocio con arte'
(Foto: Escuela de Negocios de Jerez)

Afortunadamente, la vis económica del flamenco comienza a salir a la luz. Atrás van quedando los años de oscurantismo, para dejar paso a una profesionalización progresiva. De esta positiva tendencia dejó constancia la jornada 'Un negocio con arte: una mirada distinta al mundo del flamenco', organizada por la Escuela de Negocios de Jerez el miércoles 24 de febrero de 2004. El acto comenzó con la exposición de Paco López, director del Festival de Jerez, quien se centró en la repercusión económica del certamen, pues "hemos logrado crear una propuesta de turismo de cultura y ocio estable y de calidad". López señaló que la dirección del festival ha apostado por "los elementos de proyección internacional", como es el caso de los cursos. De hecho, en la pasada edición, "cada uno de los setecientos alumnos de treinta países matriculados gastó una media de setecientos euros, con lo que dejaron en la ciudad medio millón de euros". Paco López concluyó siendo crítico y denunció que "Jerez aún vive de espaldas al festival".

Silvia Calado, directora de contenidos de Flamenco-world.com, sintetizó en su ponencia el pasado y el presente de la economía del flamenco. El recorrido histórico que realizó repasó los vericuetos monetarios de momentos como el de los viajeros románticos, el de los cafés cantantes, el de la ópera flamenca, el de los festivales y el de los tablaos, deteniéndose en la exportación y en la industria del disco. Al plantear la situación actual, criticó que "el flamenco, respecto a otros sectores, resulta desunido, desorganizado y aún poco atractivo para los inversores". Aunque no existe aún ningún estudio que determine cuánto mueve el flamenco, ofreció algunas cifras: el turismo flamenco factura al año unos 120 millones de euros, las ventas de discos de flamenco pueden estar rondando los 30 millones de euros anuales, la inversión que suman los festivales principales supera los cinco millones de euros... Y finalizó exponiendo los rasgos principales del empresariado 'jondo', deteniéndose en una actividad, la de la intermediación. Asuntos como las exclusivas, los cachés o la financiación quedaron sobre la mesa.

La tercera exposición fue la del arquitecto Manuel Collado, quien habló sobre la futura Ciudad del Flamenco. De este ambicioso proyecto, promovido por el Ayuntamiento de Jerez, contó que será "un gran centro cultural que se asienta sobre cuatro pilares: un auditorio, una escuela superior, un centro de investigación y documentación, y un museo. El centro estará situado en el casco antiguo de la ciudad, en un edificio de nueva construcción cuyo diseño se ha adjudicado a los arquitectos Herzog & de Meuron. El presupuesto inicial de este proyecto de futuro asciende a veinticuatro millones de euros.

Asistentes a la conferencia 'Un negocio con arte'
(Foto: Escuela de Negocios de Jerez)

Artistas empresarios

Los dos ponentes estrella, José Mercé y Moraíto Chico, se reservaron para el final. Los artistas expusieron su experiencia empresarial y su opinión sobre el funcionamiento de la 'industria' del flamenco. El cantaor de 'Lío' explicó que "el negocio iba bien cuando me llamaban para cantar con una guitarrita, pero ahora tengo diecisiete familias a mi cargo y la responsabilidad de hacer un flamenco abierto que hay que exportar". Mercé señaló que para ello "hacen falta entidades que ayuden a los que arriesgamos, pues el flamenco, como música de raíz que es, debe salir al mundo; y que sea tratada como cualquier otra música". Tuvo unas palabras críticas para los intermediarios: "Los señores que se han dedicado a cobrar comisiones, no han cuidado ni al artista ni al flamenco. La situación va cambiando, pero aún quedan muchos buitres. Yo prefiero andar con mis pérdidas y ganancias, aunque me lleve tres pesetas menos". Moraíto acaba de montar una productora con su hijo "y dinero propio, con el objetivo de promocionar a los flamencos jóvenes, de profesionalizarlos, transmitiéndoles la experiencia que he acumulado en treinta años de trabajo". El guitarrista advirtió de problemas como la esponsorización, la falta de ayudas y lo elevado de los impuestos; y subrayó que "a quien hay que apoyar no es al intermediario, sino a quien produce, como es el caso de artistas con iniciativa como Gerardo Núñez o como Eva Yerbabuena".

Terminadas las ponencias, se estableció un ameno debate entre los ponentes y los asistentes que estaban tanto en la abarrotada sala como en Internet. Hubo sugerencias de financiación, como la venta de acciones; hubo comentarios acerca de los perjuicios de la cultura gratuita y sobre el mal uso del dinero público, nunca dirigido a potenciar la iniciativa privada; hubo preguntas sobre Flamenco-world.com, como ejemplo de iniciativa empresarial viable; hubo cuestiones sobre los posibles perjuicios de la piratería discográfica en el flamenco y comentarios sobre la desatención de la industria hacia esta música; hubo opiniones encontradas sobre los beneficios de la futura Ciudad del Flamenco... La reflexión y el diálogo fluyeron durante las dos horas que duró esta clase magistral, lo cual fue una clara muestra de la necesidad de que el negocio del flamenco esté constantemente sobre la mesa, pues de ello depende su presente y, sobre todo, su futuro.